Kitab¿n ana konusu, Marka Yönetimi ve i¿letme ürünlerinin markaläma sürecinde izlenebilecek politikalard¿r. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikas¿d¿r. ¿¿letme Yönetimi'nde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihi'dir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler art¿k tam rekabet piyasas¿ özelli¿i kazanmaktad¿r. Çok say¿da ve birbirine benzer ürünler vard¿r. Buna i¿letme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. ¿kinci durum budur. ¿¿letmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanmas¿ ve i¿letmenin sat¿¿ bask¿s¿ yäamas¿d¿r. Bu nedenle bu proje, i¿letmelerin markalämas¿ sürecini incelemektedir. Çünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. ¿somorphist süreçte; ¿¿letme, süreçler ve ürünler birbirine benzemekte ve i¿letmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farkl¿läamamaktad¿r. Bu durum piyasada sat¿¿ bask¿s¿ olu¿turmakta ve markaläma sürecinin ve ürün tercihi'nin önemini art¿rmaktad¿r.
